Le Groupe Financier Banque TD et le Réseau Enfants-Santé dévoilent
    quelques trucs de sollicitation en période difficile

    TORONTO, le 2 déc. /CNW/ - Les périodes difficiles sur le plan économique
font souvent en sorte que les besoins des organismes de bienfaisance sont plus
grands qu'en temps normal. Même si les Canadiens demeurent bien intentionnés
quant aux dons de charité, un nouveau sondage mené par le Groupe Financier
Banque TD pour le Réseau Enfants-Santé a permis de découvrir plusieurs
facteurs clés qui poussent les gens à faire un don.
    "Nous voulions cerner les éléments déclencheurs qui font que les bonnes
intentions des Canadiens se transforment en dons durant les périodes
instables, a déclaré Julie Frange, directrice de l'expérience de la clientèle
et développement du réseau, TD Canada Trust. Comme la Banque lance sa campagne
de financement annuelle au profit du Réseau Enfants-Santé, nous voulions
également nous assurer que notre stratégie correspond aux attitudes actuelles
des Canadiens relativement aux dons de charité."

    Le sondage a permis de relever quatre facteurs clés qui inciteraient les
Canadiens à donner davantage :

    L'importance des crédits d'impôts

    Au premier rang, on retrouve la proportion des crédits d'impôts. Au
total, 45 % des répondants indiquent qu'ils seraient prêts à donner davantage
s'ils en recevaient plus en retour. Bien que les organismes de bienfaisance
n'aient pas de contrôle sur ce facteur, ce pourcentage élevé souligne
l'importance de rappeler aux donateurs le lien qui existe entre l'acte de
donner et celui de recevoir, surtout lorsque la fin de l'année d'imposition
approche.

    La communication des besoins

    Le fait de savoir que les oeuvres de charité et les organismes sans but
lucratif ont besoin de plus de ressources en raison de l'état de l'économie
motive aussi les Canadiens. Un Canadien sur trois, soit 32 % de la population,
affirme qu'il suffirait que les oeuvres de charité se trouvent dans une
situation financière criante pour l'amener à donner plus.

    La confiance dans le solliciteur

    Pour 28 % des répondants, les chances de donner sont plus élevées s'ils
font confiance au solliciteur. Qu'elles optent pour un ami, un parent, une
vedette ou une institution établie, les oeuvres caritatives devraient penser à
choisir une figure respectée et fiable pour que les Canadiens soient plus à
l'aise de faire un don.

    La jeunesse et la commodité

    Même si seulement 7 % des Canadiens affirment que la commodité est un
facteur important (par exemple, contribuer au moyen de prélèvements
automatiques), ce nombre est pratiquement doublé chez les 18 à 34 ans (13 %).
Voilà des résultats intéressants pour les organismes de bienfaisance qui
tentent de cultiver des habitudes à plus long terme chez les jeunes donateurs.
Une augmentation de 13 % des dons faits par les représentants d'une tranche
démographique peut faire une grosse différence, surtout lorsque les temps sont
difficiles.
    "Ce sondage permet de savoir ce qui motive les Canadiens à ouvrir leur
coeur et leur portefeuille au profit de notre organisme ou de toute oeuvre
caritative, a affirmé John Hartman, chef de la direction internationale du
Réseau Enfants-Santé. Pour le Réseau Enfants-Santé, ces résultats renforcent
la démarche que nous adoptons avec le Groupe Financier Banque TD : établir un
contact personnel, faciliter les choses et communiquer à la fois les avantages
et les besoins. Tous les fonds recueillis servent à aider nos 14 hôpitaux pour
enfants au Canada. La Banque TD facilite vraiment le processus de dons. En
effet, la commodité et l'efficacité jouent aussi un rôle dans la remise des
dons", a-t-il ajouté.

    Plus de 27 millions de dollars amassés jusqu'à ce jour

    Le Groupe Financier Banque TD est l'un des plus importants donateurs du
Réseau Enfants-Santé. Il a recueilli plus de 27 millions de dollars depuis
l'établissement du partenariat en 1994. La totalité des dons faits par les
clients et les employés sont versés directement à l'hôpital local membre du
Réseau Enfants-Santé de la collectivité où le don a été fait.
    Dans le cadre de cette campagne de financement annuelle, le Groupe
Financier Banque TD verse l'équivalent des dons faits par tous les clients
jusqu'à concurrence de un million de dollars.

    Au sujet du sondage

    Du 10 au 11 novembre 2008, Angus Reid Strategies a effectué un sondage en
ligne auprès d'un échantillon représentatif de 1 002 Canadiens d'âge adulte
sélectionnés de façon aléatoire. La marge d'erreur pour l'ensemble de
l'échantillon est de +/- 3,1 %, 19 fois sur 20. Les résultats ont fait l'objet
d'une pondération statistique selon les données du recensement les plus
récentes de Statistique Canada sur le dernier niveau de scolarité, l'âge, le
sexe et la région afin d'assurer un échantillon représentatif de l'ensemble de
la population adulte du Canada. Des écarts dans ou entre les totaux sont
attribuables à l'arrondissement.

    Contribution à la collectivité de la Banque TD : faisons une différence
    ensemble

    La santé, l'alphabétisation et l'éducation des enfants ainsi que
l'environnement sont les trois grands piliers de la contribution à la
collectivité de la Banque TD. Ces piliers regroupent principalement les
programmes suivants : le Fonds TD pour les hôpitaux pour enfants, la Fondation
TD des amis de l'environnement et le Grand nettoyage des rivages canadiens de
la TD, la Semaine canadienne du livre pour enfants TD, les Bourses d'études TD
Canada Trust pour le leadership communautaire et le Club de lecture d'été TD.
Avec le soutien des clients et des employés, la Banque TD soutient une variété
de causes à l'échelle nationale, régionale et locale qui appuient la
diversité, les arts et la culture, ainsi que d'autres programmes
communautaires. En 2007, la Banque TD a versé des dons totalisant 33 millions
de dollars à plus de 2 000 organismes partout au Canada.

    A propos du Réseau Enfants-Santé

    Le Réseau Enfants-Santé est un organisme international sans but lucratif
voué à améliorer et à sauver la vie des enfants en recueillant des fonds pour
les hôpitaux pédiatriques à travers l'Amérique du Nord. Chaque année, plus de
170 hôpitaux membres du Réseau Enfants-Santé dispensent les meilleurs soins
médicaux, effectuent des recherches qui sauvent des vies et offrent des
programmes de sensibilisation préventive afin d'aider des millions de jeunes à
surmonter des maladies et des blessures de toutes sortes. Au Canada, le Réseau
Enfants-Santé appuie financièrement 14 hôpitaux pédiatriques. Chaque année,
ces établissements traitent plus de 2,6 millions de jeunes patients. Pour
obtenir plus de détails, veuillez consulter le site
www.childrensmiraclenetwork.ca.

Renseignements: Ariane Morin-Trudel, Morin Relations Publiques, (514)
289-8688, poste 234, ariane@morinrp.com